来源：北京法治民生调查网·法治聚焦专栏

发布：2026-04-04

近日，今麦郎旗下热销产品"1桶半"方便面因商标与实际分量严重不符，被法律界与消费者集体认定为商标误导、涉嫌消费欺诈，再度引发食品行业商标合规大讨论。法院与知识产权部门多次判决明确：此类直接描述分量的标志缺乏显著性、带有欺骗性，依法不得作为商标使用。

一、分量造假：110克≠1.5倍，差17.5克

今麦郎"1桶半"包装标称"大分量、1.5倍"，并宣传"不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比" 。

- 标称：1桶半（1.5倍小桶分量）

- 实际面饼：110克

- 对比小桶：今麦郎弹面小桶 85克

- 1.5倍应达：85×1.5=127.5克

- 实际差额：少17.5克，仅多25克，远未达标

二、法律定性：违反《商标法》，多次被判无效

1. 《商标法》第十条第一款（七）项：带有欺骗性，容易使公众对商品质量、分量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。

2. 《商标法》第十一条：仅直接表示商品重量、数量及其他特点的标志，缺乏显著性，不得作为商标注册 。

3. 司法判例：- 2020年：国知局裁定"1袋半"商标无效（理由：缺乏显著性、易误导分量）

- 2022年：北京知识产权法院一审、二审均维持无效

- 法院明确：公众会将"1袋半/1桶半"理解为分量描述，而非商标 

三、企业套路：商标无效仍在用，玩文字游戏

- 今麦郎明知"1袋半"被判无效，仍**继续使用"1桶半"**并注册多个类似商标 。

- 包装标注"TM"（非注册商标），试图规避监管 。

- 客服狡辩"1.5倍对比已停产70克鸡汁面"，但该产品早已下架，消费者无法验证。

- 此前"手打面"因非手工制作被判退一赔十，今麦郎仍长期使用。

四、法治点评：商标不是欺诈护身符

法治民生评论员：

"1桶半"不是创新营销，而是典型的文字游戏、消费误导。企业以"商标已注册"为挡箭牌，故意混淆商标与产品描述的界限，利用消费者对"1.5倍分量"的直观认知牟利，违反诚实信用原则。

《商标法》的核心是保护消费者、防止误导。即便商标侥幸获批，若使用中产生欺骗效果，依然构成违法，监管部门可依法责令停止使用、罚款、没收违法所得。

五、消费者维权提示

- 购买时核对克重，不被"1桶半""多半袋"等文字迷惑。

- 发现分量不足，可向12315投诉，要求退一赔三（最低500元）。

- 法律明确：合法注册≠合法使用，误导性商标不受保护。

结语：品牌诚信比营销套路更重要。今麦郎应立即停用"1桶半"等误导性商标，足额标注分量，向消费者公开道歉，回归守法经营底线。法治民生网将持续关注此案进展。